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开瓶器
2024 03-23 22:22:06

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卡地亚、蒂芙尼卖这么贵,他们的利润率是不是会很高?

Tiffany的毛利率目前是63%这个水平,算比较高了。但要说她们暴利也不至于。

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星期三,动荡了一段时间的Tiffany发布了喜人的第一季度业绩,今年全年前景一片光明。

Tiffany的股价达到了2001年以来最高的水平,今年到现在,Tiffany的股价已经上涨了6.3%。

业界公认,Tiffany的转型计划已经开始收到效果。这个计划关注价格敏感的年轻人,也就是美国人习惯所称的“千禧一代”。

Tiffany想了很多办法把他们吸引到店铺里去,跟潘多拉、线上珠宝销售商Blue Nile抢生意。

卡地亚的一个普通的带钻手镯都能卖到8万以上,而同等的超A手镯却只需要不到一万块钱,有的甚至是和卡地亚同一个工厂生产的饰品,价格却远远比卡地亚低很多,所以决定一件饰品的价格最重要的还是品牌,而为品牌买单的就是我们这些消费者。

1 卡地亚的盈利情况。在它的母公司Richemont历峰集团,卡地亚和梵克雅宝还有Bodino一起隶属于珠宝业务板块,这个板块的年营业额和经营利润率是29.1%=1682/5729

2 同一个时间段,Tiffany的经营利润是20.9%,远低于卡地亚的盈利能力,可见两个品牌的盈利能力远比我们想象的低太多了。

3 这也不难解释,珠宝行业最费钱的环节就是:广告营销和渠道费用;奢侈品开店费钱,做广告费钱。很多明星都会给这些国际知名品牌代言,每年的代言费也是一笔很大的支出,还有品牌的维护费。每个细节都要保持极高水准,以代表其品牌形象,可以说全是用钱砸出来的。

4 每年这些高端的珠宝品牌都需要制作广告片,而且都是最顶级的需要最好的广告公司来完成的,然后还需要拍摄大片每一季度都要进行宣传。品牌的建设过程其实就是用钱砸出来的,因为是国际大牌所以凡事都是需要用最好的,价格自然也是最高的。

所以这些大牌珠宝看似很赚钱,其实都是把钱投到广告上维持其品牌形象了,才能保证其品牌价值在不断的增加。所以说买一千多元的蒂芙尼银饰品,有六百是支付给广告公司的钱。

卡地亚和蒂芙尼卖珠宝从来不按市场行情的金价来卖,而是远远高于金价的固定售价,按理来说应该利润率会非常高,但其实完全不是这样。 先来看卡地亚的盈利情况。在它的母公司Richemont历峰集团,卡地亚和梵克雅宝还有Bodino一起隶属于珠宝业务板块,这个板块的年营业额和经营利润如下表。1682除以5729算出经营利润率是29.1%。

当你觉得贵不贵的时候,你还没有达到那种社会阶层。“不求最好但求最贵”。这是精英阶层的口号。“我们买东西不是为了自己高兴而是为了卖东西人高兴”这是有钱人的口号。“这东西在便宜点,以后还来买,在便宜点”这是我的呵呵

卡地亚和蒂芙尼卖珠宝从来不按市场行情的金价来卖,而是远远高于金价的固定售价,按理来说应该利润率会非常高,但其实完全不是这样。

先来看卡地亚的盈利情况。在它的母公司Richemont历峰集团,卡地亚和梵克雅宝还有Bodino一起隶属于珠宝业务板块,这个板块的年营业额和经营利润如下表。1682除以5729算出经营利润率是29.1%。

同一个时间段,Tiffany的经营利润是20.9%,远低于卡地亚的盈利能力。

而在以时尚品类主打的LVMH集团,经营利润率是17.98%。

生产制造成本基本能够控制在35%以内的奢侈品行业,为什么最后的经营利润从毛利润的65%下降到了仅有30%不到呢?这35%跑去哪儿了呢?

这就是奢侈品行业最费钱的环节:广告营销和渠道费用。奢侈品开店费钱,做广告费钱,每个细节都保持极高水准全是用钱砸出来的。

想要把产品的价钱卖到天价,同时还有消费者愿意支付这个高昂的售价,就是奢侈品牌建设成功的结果。这个建设的漫长之路需要狠狠砸钱才能实现。光靠产品本身根本无法把品牌的梦想打造出来。

Tiffany支付巨额的创意费用给到广告创意公司,再花一大笔钱来拍摄制作广告,最后还要砸钱去做推广,这样的举动并非一年几次而已,而是几乎每周都在发生。品牌绞尽脑汁思考产品的呈现方式,就是为了让消费者被有效地触及到并且影响到,进而消费。

谢谢邀请,我是变革家阿熊。

奢侈品的利润都很高的,因为我们经常发现,像这些奢侈品的产品好像也没有很美观,也不好用,为什么能卖那么贵呢?这里就涉及一个名词叫做“品牌溢价”。

品牌溢价一般指的就是超出产品本身成本以外的价值,在这里我们也可以等同于利润。当然具体问题还是要具体分析。奢侈品为什么能卖那么贵,因为大家买的不只是这个产品,某个包包或者某款手表,而是买的他的品牌,以及品牌带来的附加价值。

比如我们过去曾经特别流行那种大logo的东西,像lv和channel的产品会将自己知名的logo大大的印在自己的产品上,这是因为他们发现消费者通过购买这样的产品能够获得身份感和认同感,虽然有时候被人认为有点矫情,但事实确实如此,这些产品必须得让人看出来是什么品牌,这样持有者才能让人通过一个包包或一个手表来看到自己背后的实力。

再举个例子,近年来大logo的东西越来越不流行,大家开始嗤之以鼻,觉得太外露了有种炫耀的嫌疑,但是奢侈品品牌是否停止了这种身份感的输出呢?没有。比如burberry最经典的格纹,其实同时也代表了它的品牌,而它根本不需要把自己的logo印上去,也就代表了自己的品牌。因此人们还是能从这种元素上找到品牌所带来的身份感。

这只是奢侈品所拥有的品牌溢价的其中一类,但是已经足以说明问题。也就是说奢侈品为何能卖得那么高?不是因为他们的东西到底有多好,话说一个手链就算再用什么好材料做,也做不成几千几万块,而实际上材料也没有那么好。这里的利润,往往指的就是品牌的溢价,品牌本身带来的价值、售后服务等等。

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